Главная » РСЯ » Примеры, составление и написание объявления для РСЯ

Примеры, составление и написание объявления для РСЯ

Как-составить-объявление-в-РСЯ

 

 

Создание объявлений для рекламной сети яндекса с одной стороны дело не сложное, а с другой стороны довольно трудоемкий процесс, одно дело составить объявление в директе и совсем другое составить такое, которое будет заметным, кликабельным и одновременно приводить к конверсиям.

 

Отличие РСЯ от поисковой рекламы

 

Отличий РСЯ от контекстной рекламы на поиске достаточно много, не стану перечислять их все, так как фактически это два разных канали привлечения клиентов, остановимся на самых важных.

 

Самое главное в сетях яндекса это то, что здесь мы показываем рекламу не таким горячим клиентам как в рекламе на поиске.

 

 

Подробнее про то что такое РСЯ читайте здесь.

 

 

При правильной настройке в контекстной рекламе на поиске, показы идут горячим пользователям, которые водят запрос в поисковую строку яндекса, например, вводит человек «заказать настройку директа» ему выводятся предложения рекламодателей «Закажите настройку яндекс директа».

 

В РСЯ же принцип показа и подбора аудиторий иной и в корне отличается от поисковой рекламы. Здесь показы происходят на сайтах партнерах яндекса в рекламных блоках. Рекламный блок в сети яндекса состоит из картинки, заголовка, текста и быстрых ссылок. Так же подбор аудитории отличается от поисковой рекламы. В РСЯ показы идут по подобранной роботом яндекса аудитории. Т.е. анализируются поисковые запросы, тематические сайты, время проведенное на них, возможно человек поведением похож на тех кто интересуется услугой и еще много разных алгоритмов, нам все подробно знать не обязательно, так как влиять на принципы подбора аудиторий мы практически не можем (если не брать в расчет ключи в нашей кампании на РСЯ).

 

И покуда мы не можем влиять на условия подбора аудитории, то давайте влиять хотя бы на наши рекламные баннера.

 

Самое главное в настройке объявления РСЯ

 

Самым главным конечно вообще в РСЯ считается аналитика и отслеживание конверсий, кампания успешна только если от нее есть доход, а не пустые клики. Но раз уж про настройку объявлений для сетей говорим, то сейчас расскажу Вам про то что же самое главное в настройке объявлений для РСЯ и на что обратить внимание для того чтобы составить хорошее объявление для сети яндекса.

 

Если человек вводил какой-то определенный ключевой запрос, то не факт что ему будет показываться объявление с этим ключом. В случае если у Вас кампания скопирована с поиска и на 1 ключевой запрос идет одно объявление, то при запросе «займ до 30 тысяч рублей» могут показываться объявления «займы до 10 тысяч рублей»

 

 

Вам будет интересно: Настройка РСЯ по шагам

 

 

Совсем недавно человек искал Вашу услугу, сейчас он находится на стороннем сайте и например, листает ленту вконтакте, зашел проверить почту или что-то другое. Возможно он еще не удовлетворил свою потребность и нам нужно напомнить о своем товаре или предложении.

 

Картинка для РСЯ

 

Самым главным в объявлениях для рекламной сети яндекса считается картинка. Нам нужно отвлечь внимание человека от его дел своей яркой картинкой и одновременно напомнить о своем товаре. Т.е. искал человек где взять кредит, покажите на картинке ему деньги, хотел купить шкаф – покажите ему яркий шкаф.

 

Если удалось нам отвлечь его внимание, то хорошо, он и заголовок прочитает и текст, перейдет на сайт и даже закажет услугу. Не удалось нам отвлечь его, увы, он так и будет дальше заниматься своими делами в интернете, и какими бы красивыми не были наши рекламные текста, он их не прочитает.

 

Вводил перед написанием статьи я фразы про директ, для анализа конкурентов, мне объявления про настройку яндекс директ посыпались.

 

 

 

пример картинки для РСЯ

 

 

Вот так делать не нужно. Во первых не всегда контекстная реклама в РСЯ показывается такая большая, на многих сайтах где чаще всего идут показы, там изображение будет очень мелким. Не стоит использовать для рекламы в РСЯ изображения с мелкими объектами — берите всегда четкие, понятные изображения.

 

В этом примере, объект рекламирования не понятен, что рекламируют, может какую-то женскую одежду, распродажа или что там еще. Внимание не отвлекает, текст человек не прочитает.

 

Рекламирую я например займы до зарплаты, мне показывается реклама займов.

 

 

пример хорошей картинки для РСЯ

 

Конечно не самый идеальный вариант выбрал, но зато вероятнее всего она работает. Здесь понятен объект рекламирования, на изображении указаны деньги, если бы были рубли, то еще лучше. Картинка крупная, даже в маленькой миниатюре где-нибудь на маил.ру она будет понятна. Состоит из простых геометрических форм – круги, квадраты и т.д. – а такие легче усваиваются человеком. Еще картинка является яркой, и она будет выделяться на сайтах.

 

Так же секрет поиска хороших креативов в тестах. Картинка №1 не рассказывает нам сути предложения, хотя она может быть и кликабельной в сетях (люди конечно могут жать на нее не читая заголовков) если бы там была полуголые женщины и модерация пропустила бы такое объявление, то CTR картинки, конечно был бы высок. На картинка бы работало только на CTRа не на конверсии. Конверсий не было бы, если посмотреть отказы в метрике, то думаю были бы более 80%.

 

Картинка №2 может быть не такая хорошая в плане дизайна, но давайте посмотрим на нее с другой стороны. Она – отражает то, что есть на сайте (человеку нужны деньги, он на сайте увидит предложение в кредитовании). Он переходит по такому креативу и знает что должен там увидеть. CTR у данного изображения мне не известен (это кампания конкурентов, а свои креативы я палить не стану).

 

Но используя похожие изображения в кампании клиента, могу сказать, что вероятнее всего это хороший креатив который работает, который достаточно кликабелен и который самое важное не дает представление того что будет на сайте, тем самым не снижает показатель отказов, и является конверсионным изображением.

 

CTR в РСЯ не самый важный показатель, об этом я писал тут, лучше следите за конверсиями и их ценами.

 

Каким должен быть заголовок в РСЯ

 

Если мы смогли найти более менее хорошее изображение для кампании в РСЯ, это еще не значит что нас ждет успешный успех. Картинкой мы смогли отвлечь внимание пользователя к нашей рекламе, далее нам нужно составить заголовок. В заголовке нужно описать конкретное предложение, не нужно на примере займов писать «Не денег? Нажимай» Хорошим заголовком как раз считается этот пример «Займ «Быстро» до 54 000 р. Жми!» По такому заголовку сразу становится понятно, что на сайте на который перейдет человек, выдают займы, выдают их «быстро», он может рассчитывать на сумму до 54 000 рублей. Это самое главное в заголовках для рекламной сети яндекса — описать конкретику. Не нужно использовать какие-то обобщенные фразы, описывайте Ваше предложение которое человек увидит на сайте. В таком случае Вы сможете ожидать конверсий от кампании в РСЯ (если Ваш сайт не урод).

 

Каким должен быть текст для РСЯ

 

Текст должен дополнять Ваш заголовок в объявлении РСЯ на примере этого баннера по займам «Получи займ быстро с любой КИ, до 54 000 RUB. На карту за 7 мин! Оставь заявку!»

 

Текст конечно не всегда читают, иногда хватает броского баннера и заголовка, но если дойдет дело до текста нам лучше не облажаться и составить его хорошо. Он ни как не должен расходиться по смыслу с нашим заголовком, иначе человек может просто не понять в чем дело и что на этом сайте. Я думаю ни у кого не возникнет вопросов, что он увидит на сайте если перейдет по такому баннеру. Текст должен дополнять заголовок нашего объявления, например в нем можно описать наши преимущества или написать подробней про нашу услугу. Кстати при создании быстрых ссылок можно так же дополнить их нашими преимуществами.

 

Как создать объявление в РСЯ

 

Про то как создавать объявления да и в целом про создание кампании для рекламной сети яндекса, Вы можете прочитать мою стать про настройку рекламы в РСЯ по шагам. Самое главное Вы должны понять, что не стоит гнаться за красивым CTR, куда важнее то, что Ваш баннер будет пусть и не таким кликабельным, но зато оно будет достаточно конверсионным и будет приводить Вам клиентов

 

 

Может быть Вам будет интересно: Как раскрутить группу ВК — 8 способов

 

Чем я могу быть Вам полезен?

Создание сайта под ключ

Настройка Яндекс Директ

Примеры, составление и написание объявления для РСЯ
5 (100%) 6 votes

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: